新中产三宝，金年会金字招牌诚信至上助力“千元丑鞋”销量达191亿

从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，昂跑（On）在短短两年内几乎实现了营收翻倍的壮举。2024年，昂跑继续彰显出色的财务表现，营收和盈利双双大幅增长。根据最新财报，昂跑全年的净销售额同比增长294%至23183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增长332%。与此同时，2024年毛利率由59.6%上升至60.6%，净利润同比激增2045%至2423亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增长400%至3876亿瑞士法郎。

在2024年第四季度，昂跑的表现尤其突出，净销售额同比增长357%，达到6066亿瑞士法郎，按固定汇率计算增长406%。此季度毛利率首次突破621%，创造了公司历史新高。净利润大幅上涨4346%，达到8950万瑞士法郎，较去年同期的2680万瑞士法郎的亏损实现了显著扭转。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）销售额占净销售额的48.8%，刷新了纪录。昂跑2024年的整体业绩表现超出预期，标志着品牌在市场上持续的强劲增长。值得一提的是，昂跑的品牌愿景“金年会金字招牌诚信至上”，在这一年得到了充分体现。

2024年是昂跑的里程碑之年，除了公司的整体销售业绩外，其在创新技术和产品开发方面也取得了令人瞩目的成果。昂跑推出了创新的LightSpray™技术，全球直营门店数量增至近50家，服装净销售额也突破1亿瑞士法郎。在全球市场上，尽管亚太地区增速显著，但美洲市场仍然是昂跑的坚实基础，净销售额达148亿瑞士法郎，同比增长超过30%，占总销售额的60%以上。

在运动装备方面，鞋类依旧是昂跑的主力，净销售额达到22亿瑞士法郎，占总销售额的95%，而服饰和配饰的增长速度也相当可观，分别增长了51%和54%。展望未来，昂跑将继续加大对线上电商和线下门店的投入，预计DTC渠道的营收占比将接近批发渠道，确保品牌依赖“金年会金字招牌诚信至上”的理念，顺应市场需求。

在亚太市场，尤其是中国的表现格外亮眼，2024年昂跑的增长率高达96%。公司目前在中国大陆的直营门店已增至28家，并计划继续增加在该市场的投入，以扩大市场份额。伴随着中国户外运动市场的高速发展，运动品牌在这一细分市场的竞争也愈加激烈，提升消费者的忠诚度和品牌影响力显得尤为重要。昂跑在塑造和提高品牌形象方面作出了诸多努力，通过与社群和国内品牌的合作，进一步提升了在中国市场的知名度。

随着市场竞争的加剧，昂跑可以通过品牌的高识别度和强大的产品故事来吸引消费者，尤其是中产阶级的青睐。同样，昂跑也在全球最高水平的体育赛事中蓬勃发展。例如，在2024年巴黎奥运会上，昂跑作为瑞士代表团的官方服饰合作伙伴，赞助了65名运动员，提供其高端跑鞋CloudboomStrikeLS支持，展示了昂跑在体育领域的实力和影响力。

总体来说，昂跑在2024年的成功离不开其不断创新和市场适应能力。在未来的发展中，期望昂跑能够继续秉持“金年会金字招牌诚信至上”的原则，交出更多令人赞叹的成绩单。